要说2017年是手机产业的寒冬,那2018年将是凛冬;从2010年到2018年以来国内手机市场的马太效应日益明显,同质化手机、相同配置也让凛冬来的更快;波及的范围早就不再是内些小众厂商了;越来越多国内主流产商也被迫沦落到了这场战斗中。
进入2018年以来,金立资金链危机愈演愈烈,魅族被爆出大幅裁员25%,摩托罗拉也被爆出裁员,手机产商的寒流也随着裁员、资金链断裂有了一些质的变化;小米上市、华为登陆美国被耍猴、奢侈手机VERTU发展中国市场、OV大厂高价高配都证实了2018年终究会有厂商成为过去。
随着全球智能手机市场发展饱和,整个手机市场也被迫从增量市场转型成为存量市场,而性能外观也让用户换机的周期越来越长,华为荣耀总裁赵明之前也说道:“互联网手机已进入下半场的竞争,借互联网手机捞一票的人会离开,到拼内功的时候了”。
2017年国内手机市场增速放缓,出货量为4.72亿部,同比下降了0.04%;在2017年12月手机出货量同比下降幅度达到了32.5%。
(2017 年国内市场出货量)
对比起 2016 年手机发展的态势,2017 年是各家手机厂商过了一个寒冬。2018 年国内手机市场的竞争将逐步进入零和博弈阶段,一方的增长就意味着另一方的衰减。据调查,用户人均换机周期已由 2016 年的 18 个月提升至 22 个月。
(用户人均换机周期)
从小厂商进入到中层厂商的锤子科技、一加科技也在慢慢的转型,而像中国手机高端市场的小米、华为、OV、VERTU等厂商也在铆劲把对方挤下去,但是虽然同样是在中国高端市场发力,小米、华为和VERTU却代表了中国高端机市场上两个完全不同的发展方向。如果说小米华为走的是高端手机的常规路径,那么VERTU(纬图)则是非常规路径;以VERTU为例。1998年诞生初期就成为了一家全球性的奢侈品手机厂商,由世界著名的手机设计师Frank Nuovo设计;2002年1月VERTU(纬图)奢侈手机公司推出了VERTU
Signature手机便在全球手机领域引起过一段热议。
手机设计师Frank Nuovo在1998年生产奢侈手机的时候看重的是科技产品到现在还没有被开发出来的奢侈品属性,即科技奢侈品市场。而这一市场的产生,也将标示着手机行业从高速增长走向理性选择的成熟期。作为后辈的华为也生产了Huawei Mate 10保时捷版本来搞合作;小米、华为和VERTU(纬图)的生产逻辑正巧体现出了当今青年人以及高端人士在奢侈品审美上的差异;互联网从诞生那一天开始,它的应用门槛便决定了社交网络是具有年轻化偏向性的;而这种偏年轻化的社交属性则导致了年轻人才是互联网的核心的使用群体。在全球开创了奢侈品手机新领域的VERTU也算是个老前辈了,1998年成立到2018年已经有20年了,但是VERTU手机的做工、手机用料以及服务涵盖面都很广泛,科技奢侈品一词的出现也影响了众多手机厂商对自我的行业定位,镶金边、搞联谊都变成了潮流,这一常态的出现也让科技奢侈品在手机中开始扮演了不可或缺的角色。
奢侈手机毕竟还是少数,主打性价比的小米其实也有苦衷;5月31日,雷军在小米新品发布会上发布了小米8,采用的也是刘海屏设计,而不是小米MIX的全面屏设计,雷军解释称,“全面屏目前还没有完美的解决方案,小米8在额头上加了很多新功能,是无奈之下才用了刘海屏。其实用习惯了你会发现其实刘海屏并没有那么难看。” CNET评价小米8是最好的iPhone X翻版机型,它几乎拥有iPhone X的所有主要特性。比如刘海屏,手势操作,3D人脸解锁,Animoji等。为什么其他厂商发布的齐刘海全面屏没有遭遇这么激烈的评价。其实就在于人们在心理上看待模仿这事儿有个临界点。许多厂商虽然在模仿,但在模仿的基础上都会坚持一些原则,比如其它很多安卓厂商尽可能缩小“刘海”在整个屏占比中的面积,或者针对刘海做一些差异化,尽管聊胜于无,但也总可以说是微创新。
多数厂商至少在机身背面摄像头位置的摆放有所差异。但小米8呢,从宽刘海和竖置双摄,Face ID 都是同款,除此之外有人总结,同款Animoji,同款影棚光效,同款圆角设计,就连命名方式都是苹果同款,跳过小米7,直接推出8。纯属无奈的小米同样还被上市这个难题难住了;一直备受外界关注的小米估值问题,投资推介会上,雷军一边将定价权交给投资者:“这次550亿美元的定价,就是我也不想开价了,你们随便开吧。总不至于连550亿美元都不值吧?”摊出了550亿美元的底牌。一边却表示小米估值应该是腾讯乘苹果,因为小米是一家全球罕见的全能型公司,看似矛盾的表达,背后是雷军对小米估值偏低的心有不甘。
家家有本难念的经,厂商也混得并不好,华为也不例外;华为在美国销售智能手机的难度还在继续加大。CNET援引知情人士消息,美国最大消费电子零售商百思买(Best Buy)已经停止订购华为新款手机,并将在未来几周内停售华为产品。对此,华为回应:华为非常重视与所有合作伙伴的关系,充分理解并尊重其选择。“鉴于商业保密要求,我们不方便披露双方合作的具体细节。”
该知情人士称,百思买方面做出了结束与华为合作的决定,但并未透露任何细节。今年1月,华为在美连续两次遭遇运营商“拒签”,虽然AT&T和Verizon从未正式对细节做出说明,但可以确定的是,它们均受到了来自美国监管机构的压力。华为因与中国政府的密切关系以及对5G技术的加速布局而不受美国信任。安全问题一直困扰着想要进入美国市场的华为。2012年,美国众议院发布报告指责华为和中兴制造了威胁美国国家安全的电信设备, 并禁止美国公司购买。当时报告并未提及智能手机。
因此过去几年里,华为一直通过包括百思买、亚马逊和 Newegg 等在内的零售商渠道销售手机。但去年年底,美国监管机构掀起对中国通信制造商的又一轮调查,并对潜在的安全风险表示担忧。这一决定再次让华为进军美国市场变得艰难。到目前为止,亚马逊官网上,包括智能手机和智能手表在内的华为产品仍然在售。美国另一家电商网站Newegg拒绝发表评论,但消费者可以在网站上购买华为手机。虽然华为消费者业务副总裁徐钦松几天前表示,华为将继续投资美国市场,并预计今年在美国市场的智能手机销量将增长2倍。但从各方的征兆可以预见,华为入美之路越来越难了。
旗舰机、中端机、高端机,众多国产厂商的机海战术让消费者不自觉也懵了头;站在消费者的角度来看,我们并不希望这个市场完全成为巨头的天下,我们希望更多的竞争者不断活跃在市场中,带来更多创意非凡的手机产品,这样才会避免出现如今“遍地刘海”的窘境。但是,市场终究是残酷的,就像如今国内互联网行业的新一代独角兽已经不是姓T就是姓A,终究逃不出寡头控盘的结局。
